[導(dǎo)讀]“不要再買這個(gè)菜了！因?yàn)樗?00%致癌！”“您每天刷牙就是在吸毒！不看則罷，一看冒汗！趕快換吧！”這樣的消息就像網(wǎng)絡(luò)版的電線桿男科小廣告充斥微信朋友圈，它們多數(shù)都是謠言。中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院研究團(tuán)隊(duì)推出微信謠言分析報(bào)告，結(jié)果顯示，這些謠言話題涉及人身傷害、食品安全、疾病養(yǎng)生領(lǐng)域，通過“死亡恐懼”情緒引爆親友傳播。如何分辨這些謠言？其實(shí)主要看這些帖子是否為老帖，同時(shí)要看消息源是否可靠。

“不要再買這個(gè)菜了！因?yàn)樗?/span>100%致癌！”“您每天刷牙就是在吸毒！不看則罷，一看冒汗！趕快換吧！”這樣的消息就像網(wǎng)絡(luò)版的電線桿男科小廣告充斥微信朋友圈，它們多數(shù)都是謠言。中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院研究團(tuán)隊(duì)推出微信謠言分析報(bào)告，結(jié)果顯示，這些謠言話題涉及人身傷害、食品安全、疾病養(yǎng)生領(lǐng)域，通過“死亡恐懼”情緒引爆親友傳播。如何分辨這些謠言？其實(shí)主要看這些帖子是否為老帖，同時(shí)要看消息源是否可靠。

中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院、微信等合作推出微信謠言分析第1期，對今年11月3日～20日期間被微信用戶舉報(bào)為“詐騙和虛假信息”最多的255篇公眾號文章進(jìn)行文本分析。

中大傳設(shè)學(xué)院院長張志安介紹，傳設(shè)學(xué)院與微信團(tuán)隊(duì)碰撞后，發(fā)現(xiàn)謠言現(xiàn)象較為嚴(yán)重，推出報(bào)告，意在利用數(shù)據(jù)來分析微信謠言的類型特點(diǎn)、傳播特征，并在此基礎(chǔ)上一起協(xié)助網(wǎng)民們煉成“火眼金睛”。

這些謠言文章主題看似廣泛，但都具有一個(gè)共同特點(diǎn)：激起人們對身體傷害的恐懼和對死亡的焦慮。具體來說，最多的是人身安全（51%），其次是食品安全（38%）；排名第三的是疾病相關(guān)類（16%）。出于進(jìn)化而來的生存本能，這些話題會(huì)引發(fā)大家的好奇去看個(gè)究竟，因此很容易出現(xiàn)高點(diǎn)擊率和高轉(zhuǎn)發(fā)。

超過1/4（27%）的謠言都有使用“100%”、“第一”等數(shù)字，這些數(shù)據(jù)看似客觀，實(shí)則并無權(quán)威出處。用數(shù)據(jù)這種方式來突出自己的客觀性、準(zhǔn)確性，以達(dá)到夸大和斷言的目的，如《太可怕了！未來80%的家庭將面臨洗牌，有圖有真相！》《不要再買這個(gè)菜了！因?yàn)樗?/span>100%致癌！》《這些普通的東東，卻能讓你增加30年壽命！》等。

這些謠言中，有一個(gè)明顯特征是文章里面圖片的數(shù)量很多。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這些謠言平均每篇文章附帶有3.56張圖片，由于大家相信眼見為實(shí)，這些圖片往往給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。

編碼顯示這些謠言中有33%包含死亡喚起，比如，“毀容”“有毒”“致癌”“身亡”等相關(guān)詞會(huì)被經(jīng)常使用。其中有48%會(huì)引起讀者恐慌。面對如此嚴(yán)重的后果，人們往往會(huì)采用“寧信其有，不信其無”的保守心理，不敢輕易忽略或否定這樣的消息。

通過數(shù)字和圖片這類“不容否定的證據(jù)”再加上“有毒、致癌”這樣的嚴(yán)重后果，非常容易引發(fā)大家的“死亡恐懼”情緒。出于進(jìn)化要求的生存本能，人類會(huì)謹(jǐn)慎對待這類信息，哪怕只有1%的可能性，這些信息同時(shí)還會(huì)激起人們保護(hù)親友的強(qiáng)烈欲望。

一如何快速辨別謠言

這類謠言具有重復(fù)性傳播的特點(diǎn)，一些陳年舊帖隔一段時(shí)間就會(huì)被不同的人稍加修改再次傳播。

    二看信息源是否可靠

信息源的可靠性往往是判斷謠言的重要標(biāo)準(zhǔn)。這些被舉報(bào)的謠言，大多來自一些段子手賬號，其一貫的發(fā)帖內(nèi)容都比較水。

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