[導(dǎo)讀]微信帶動起一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，其中有三股勢力最為明顯，分別是第三方開發(fā)商、商業(yè)性微信大號和朋友圈代購黨

在中國，微信亦帶動起了一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，它們同微信的共振稱得上是“如魚得水非常來勁”，其中三股勢力最為顯眼，分別是第三方開發(fā)商、商業(yè)性微信大號和朋友圈代購黨。

1、第三方開發(fā)商

傳統(tǒng)企業(yè)欲圖借助移動互聯(lián)網(wǎng)完成轉(zhuǎn)型，也不是每一個線下商戶都有資本雇用一支專注于開拓互聯(lián)網(wǎng)市場的技術(shù)團隊，“工欲善其事，必先利其器”，將技術(shù)解決方案外包給專業(yè)的工具型產(chǎn)品，成為傳統(tǒng)企業(yè)開展“微信營銷”的最主要手段。

“互聯(lián)網(wǎng)思維”固然光鮮亮麗，但是傳統(tǒng)企業(yè)真正要的，就是這種標準化的產(chǎn)品。千億級別的企業(yè)轉(zhuǎn)型市場，加上近乎于零的邊際銷售成本，這就是第三方開發(fā)商瞄準微信的最主要原因，除了點點客之外，專注于電商的口袋通、聚焦于為汽車4S店提供微信創(chuàng)新玩法的車商通都是相互有著競合關(guān)系的第三方開發(fā)商，它們雖然在客戶資源上或多或少有著重疊之處，但是就現(xiàn)階段而言，一起把盤子做大是對所有參與者都有利的一個方向。

2、商業(yè)性微信大號

微信大號可以算作是借了自媒體的大勢，它們以垂直媒體的定位，迅速的形成推送慣性，然后借助持續(xù)不斷的互推來擴大影響力。在這個意義上，微信大號對于日漸衰落的傳統(tǒng)媒體，也有著補缺的作用?？偟膩碇v，微信大號用新媒體的路徑，和極致壓縮的成本，在商業(yè)化上實現(xiàn)了極為可觀的正現(xiàn)金流，而它們也成為大舉攻占朋友圈的內(nèi)容殺手。一個很簡單的例子，媒體人安替在2013年為財新《新世紀》寫過一篇專欄，題為《關(guān)于貧窮和拖延的天才發(fā)現(xiàn)》，傳播效果相對普通。而這篇文章時隔一年之后被微信大號找到，它們將標題改為《哈佛教授：長期太累或太窮會變傻逼》，然后就獲得了上百萬的閱讀量.

3、朋友圈代購黨

微信的朋友圈是一個怪誕的地方，它雖名為“朋友的圈子”，卻時常被稱不上是“朋友”的帳號刷屏，而且大多數(shù)的內(nèi)容都與自己無關(guān)，其中，代購黨是最常見到的一支神秘力量。微信朋友圈里的代購黨，證明了地球村時代的到來，意大利的名表、法蘭西的手包、香港的女鞋、韓國的面膜、工廠流出的原單、專柜可驗的正品……似乎天下沒有他們拿不到的商品，而他們也永遠都在分享九宮格的精美圖片以及打包發(fā)貨的凌亂現(xiàn)場，如果你仔細觀察可能還有機會發(fā)現(xiàn)兩個互無交集的代購黨曬出來的圖片好像還是一模一樣的。

商人在中國歷史上的地位一直很低，即使步入現(xiàn)代，刑法中的“投機倒把罪”也是直到1997年才正式取消。隨著商業(yè)觀念及常識的普及，市場經(jīng)濟幫助商人正名，這個行業(yè)也被認為有利于提升市場機制配置資源的效率。而朋友圈里的代購黨，雖然看上去是一個又一個的小商販，但是他們實際扮演的角色，充其量卻只能是借助信息不對稱而從中搬運信息的二道販子。

這也不難理解，為什么微信朋友圈會成為假貨泛濫的天堂。非稀缺性的商品，本身已經(jīng)由市場拉平了信息，實體專賣店、授權(quán)經(jīng)銷商以及官方網(wǎng)店都可以購買，在這種情況下，代購黨只能拉低消費門檻，以價格上的稀缺性來重新創(chuàng)造不對稱的信息——“平常渠道，可買不到這么便宜的貨”——而非理性的決策，就產(chǎn)生于有著熟人屬性的微信朋友圈做出，明明知道天上不會掉餡餅，一款奢品也沒有理由讓它的實體店賣一萬一個包卻給某個微信代購黨供貨一千的貨，卻總有那么一些或出于偶然或經(jīng)不起誘惑而上當買單的傻瓜，最終匯聚起來養(yǎng)活了朋友圈代購這條產(chǎn)業(yè)鏈。

至少，在詐騙成本上，朋友圈代購遠低于電視購物，用于操作朋友圈傳播的人力和時間，在中國這樣一個勞動密集型的大國，又是最為廉價的東西。

依附于微信產(chǎn)業(yè)鏈上的這三股勢力，第三方開發(fā)商是種子，微信施以擁抱姿態(tài)，也期待它們擴大微信之于傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的價值；商業(yè)性微信大號是化肥，不可控的因素居多，用得好可以豐富微信的內(nèi)容生態(tài)，用得不好也容易自傷其身，帶來災(zāi)難；而朋友圈代購黨則是毒藥，微信一直試圖驅(qū)逐它們，卻阻止不了那些屢屢輸給了人性中的盲目弱點的用戶。

而微信就像是建造于這片肥沃田園上的一座城市，人聲鼎沸，物華天寶，有人招搖過市，有人錦衣夜行，你抬眼可見飛檐翹角玉砌雕欄，轉(zhuǎn)過頭去，一些鬼祟的身影也悄然出沒于巷尾墻根的陰影里。

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