[導讀]在任何平臺上發(fā)布軟文任務的企業(yè)，所收到的軟文無非有以下幾點要求：有助于銷售業(yè)績、有助于品牌建設、有助于公眾閱讀、有助于更低的營銷成本，有助于更快的營銷速度和獲得更多的營銷回報。那如何才能讓達到企業(yè)的這些目標呢？首先，要知道企業(yè)要的是哪一類型的軟文才能“對癥下藥”。

摘要：在任何平臺上發(fā)布軟文任務的企業(yè)，所收到的軟文無非有以下幾點要求：有助于銷售業(yè)績、有助于品牌建設、有助于公眾閱讀、有助于更低的營銷成本，有助于更快的營銷速度和獲得更多的營銷回報。那如何才能讓達到企業(yè)的這些目標呢？首先，要知道企業(yè)要的是哪一類型的軟文才能“對癥下藥”。

 1.從呈現(xiàn)形態(tài)上進行分類 

第一類：廣告版面上，采用新聞文體形式，實在廣告; 

第二類：專刊專版上，采用新聞報道形式，實在廣告性文章。 

第三類：新聞版面上，采用新聞文體形式，與新聞報道間雜出現(xiàn)，有的冠以廣告之名，有的不加任何標注。 

第四類：新聞版面上，似為新聞報道，實在廣告宣傳。 

2.從軟文營銷作用的角度來進行分類 

第一類：推廣類軟文，主要形式：在軟文中推薦網(wǎng)址；以E-mail方式投放銷售信函或者海報；在報紙雜志上直接介紹或者是從相關產(chǎn)品知識的介紹 。

第二類：公眾類軟文。就是有助于企業(yè)或機構處理好內(nèi)外公關關系以及向公眾傳達企業(yè)各類信息的軟文。例如，有的企業(yè)就是通過企業(yè)內(nèi)刊來處理企業(yè)與員工之間的關系，一旦企業(yè)發(fā)生危機，就需要第一時間處理好企業(yè)與公眾之間的關系，如2008年的三氯氰胺事件，企業(yè)必須給公眾一個交代。事實上公眾性軟文可以分為公關軟文與新聞軟文。公關軟文就是關于企業(yè)或機構組織有助于塑造良好組織形象，培養(yǎng)良好公眾關系的新近事實的報道。這也就是公眾性軟文的目的所在。 

第三類，品牌力軟文。指有助于品牌建設，累積品牌資產(chǎn)的軟文。品牌力軟文塑造品牌形象，可能由內(nèi)部撰寫也有可能是用戶對該產(chǎn)品牌的使用體驗。一般由企業(yè)主導，可以自己撰寫也   可以找人寫，撰寫的角度多半有利于提升品牌知名度、聯(lián)想度、美譽度及忠誠度。     

在品牌力當中最強大莫過于故事的推廣了。在我看來品牌力離不開故事力，甚至故事力決定了品牌力。一個廣告的好壞取決于文案的內(nèi)容，一個品牌的傳播自然離不開它核心的品牌價值，而演繹品牌價值的莫過于故事。由故事去傳播品牌，傳承品牌價值，從而創(chuàng)咋傳奇品牌。

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